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成立25年,上半年盈利超过285亿!这家公司是如何做到的?

吕梁新闻网-财经 来源:钱眼 时间:17-09-01 293条评论

康师傅控股有限公司近日公布2017年上半年财务报告。

财报显示:2017年上半年,公司收益同比上升4.2%,达到285.68亿元人民币。公司股东应占溢利同比上升54.59%至7亿人民币。2017年上半年实现收益和股东应占溢利双指标增长,方便面事业与饮品事业整体收益与利润均呈正增长。作为国内快消品领军企业,康师傅此次披露的财务数据给整个行业打了一针强心剂。

顺应市场,饮品事业成绩亮眼

此次公布的财务报告中,康师傅饮品事业在2017上半年获得了相当亮眼的成绩——营业额同比上升5.8%,集团净利同比上升252.07%。

增长率是顺应消费升级以及丰富渠道形态后的必然结果。

在饮品策略方面,康师傅在巩固老品牌、升级新品牌的同时,也不断地在扩展渠道优势。

核心产品康师傅优悦纯净水线下陈列

对于原有强势品牌,比如康师傅冰红茶饮品,2017年上半年度,以“燃痛快”为主基调,持续音乐线、运动线、家庭线三线齐发的策略,不但邀请当红歌手李宇春演绎年度歌曲,更是与NBA紧密合作,吸引泛体育人群,另外借势《小黄人3》电影热映,提升网络口碑,从而带动康师傅即饮茶业务(含奶茶)独占市场半壁江山,销量市占率50.2%。

康师傅瓶装水更是凭借卓越品质,连续跃登“中国品牌力指数”瓶装水排行榜榜首及 《十大瓶装水网络口碑报告》综合排名第一,而对于升级品牌康师傅优悦,在2016年获取NSF国际认证后,在保证自身的产品优势前提下,深度植入《欢乐颂2》,成为剧中白领女精英安迪的纯净之选,更是邀请当红明星刘涛作为代言人。曝光度激增的同时,收益也保持双位数成长。为康师傅财报增色不少。

而在渠道上,康师傅不仅持续维护利店、超市等传统通路,还积极拓展餐饮通路。2016年通过《美食搭搭搭》等一系列病毒视频内容和线下活动,康师傅果汁系列迅速切入餐饮市场,2017年更是与知名外卖巨头合作,强化餐饮场景的饮用时机,深化餐饮通路的拓展。其中热销单品冰糖雪梨打造“吃香喝辣”的场景,推出全新卡通Q萌包装,吸引更多年轻家庭目光;经典产品酸梅汤搭配火锅场景深入人心,配合节气的宣传,更是让产品常常供不应求。在消费者在好吃好喝中达成购买偏好,进而促成大规模销售。

细分市场,方便面事业成长稳定

2017年上半年,康师傅方便面事业收益为102.718亿人民币,同比成长1.75%

这要归功于康师傅方便面对市场细分:针对不同用户,公司推出了不同的产品来满足用户的多元化需求。而且,为了推广黑白胡椒系列,还专门与王者荣耀合作,打造年轻人心中的爆款。

放眼未来:差异化定价引领行业升级

从康师傅财报不难看出,只有坚持产品创新、丰富渠道型态、持紧跟市场趋势,才能真正的做到引领行业。

2017上半年,康师傅多款新品投入市场,均取得了良好的反馈。

果茶物语锁定倡导精致生活的年轻都会男女,以清新明快的现代派风格包装,甄选鲜果拼配茗茶的完美搭配,为解渴提供完美的体验。凭借康师傅强大的品牌力和渠道网络优势,一经上市就引起售卖狂潮。

浓浓柠檬茶以柠汁·萃茶打造品质升级的浓浓享受,满足消费者口感升级的需求,通过多饮用场景的沟通,给消费者带来精致的浓浓享受。

贝纳颂则是康师傅瞄准即饮咖啡增长时机推出的高端咖啡饮料,产品由SCAA认证级咖啡师精心调配:精选阿拉比卡优质咖啡豆,交融新西兰进口乳粉,口感醇厚,令人回味无穷。

常温乳酸菌精选新西兰优质乳粉,采用欧洲活菌发酵,独家技术让味道更鲜甜可口,加入膳食纤维有助肠道的正常功能,是办公室“久坐族”的福音。

而之后,康师傅也将不断完善自身结构,通过资产活化和费用成本有效管控,将更多资源转向以消费者为中心的产品研发、场景互动、新零售渠道建设,持续加强产品创新和渠道转型升级,战略布局未来强劲的中产阶级高端消费市场。

而就目前看来,在康师傅25周年到来之际,康师傅控股在2017年已经面向广大投资者和公众交出了一份足够漂亮,也足够有说服力的年中报告。

“未来,作为行业的引领者,康师傅也需要在准确把握行业发展动态和市场需求的基础上,通过多重策略持续推动品牌业绩的有效增长,积极应对消费市场的转型及挑战,做行业的开拓者与建设者。

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(责任编辑:网络小编)

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