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4年打造上市公司,成为纽交所史上最年轻CEO,曾靠一条微博拯救十亿市值?

吕梁新闻网-财经 来源:IT永动城 时间:16-07-02 775条评论

随着互联网电商的崛起,互联网彩妆的规模越来越壮大。说到彩妆,聚美优品的崛起与一条“我是陈欧,我为自己代言”的广告密不可分。互联网时代节奏在不断加快,眼球就是流量,外形更加重要,同时也为网红提供了快速变现渠道。而陈欧也成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO,身价超过14亿。

国内化妆品渠道中,超市、百货卖场比例逐年下降,而专业连锁店、电商渠道增长迅速。目前,天猫仍是最大化妆品线上渠道。而聚美优品和陈欧在中国互联网走出了一条自己的特别道路,叫“为自己代言”,从团购转型美妆品类的聚美优品也创造了一个奇迹,就是4年打造称一家美国上市公司,而年仅30岁的陈欧也是有史以来最年轻的上市公司CEO。

中国第一家化妆品团购站

聚美优品是一家化妆品限时特卖商城,本质上是一家垂直行业的B2C网站,前身为团美网,由陈欧、戴雨森、刘辉三人于2010年3月31日创立。同年,聚美优品前身团美网上线,成为中国第一家化妆品团购站。

聚美优品坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可靠渠道采购商品,并在采购部设置质检员。让消费者拥有良好的服务体验,进而取得消费者的信任。凭借良好的口碑传播,聚美优品在短短一年半就从月销售额不足10万元发展到当月销售上亿元的规模。

聚美优品拥有5000多万注册用户,占女性化妆品团购市场份额的80%以上。聚美优品的信息发布客户是自己,自建渠道、仓储和物流,销售化妆品。从已开始聚美优品的理念就很清晰:做女性化妆品正品折扣网店。

2014年5月16日晚,聚美优品在美国纽交所正式挂牌上市。上市后的聚美陷入假货风波,陈欧发了一条长微博——《你永远不知道,陈欧这半年在做什么》。微博中陈欧先是回击了相关律所对公司的质疑,然后再次重申了聚美优品上市后所进行的重要业务转型。

在随后的两个交易日,聚美股价止跌反弹,分别上涨7.96%和11.5%。因此,有网友戏称“一条微博恢复了聚美优品10亿元市值。”

此外,聚美为规避第三方平台业务,特别是第三方奢侈品业务的风险。聚美把小部分美妆业务也从第三方平台上砍掉,全部转为入库自营,这一转变,是为了力保主营化妆品业务坚决不能出质量和售后服务的问题。

2015年11月20日,聚美优品发布了第三季度未审计财报,公司总净营收为19亿元,同比增长99.9%。2016年1月27日,宣布进军影视文化,打造“时尚娱乐+电商”的新模式。2016年2月,聚美宣布私有化。

陈欧:聚美优品CEO

陈欧的人生被赋予了很多标签:斯坦福大学最年轻的中国MBA毕业生;“我是抽样,我为自己代言”的励志广告创作者;靠一条微博拯救十亿市值;4年闪电上市,成为纽交所上市公司最年轻的CEO;中国企业家、聚美优品创始人兼CEO……

陈欧,1983年2月4日出生于四川德阳。小时候的他贪玩、打游戏。在父母的严加管家之下,回归学生知道,他在奥数比赛中获奖,小升初直接跳级到初二。16岁时,考取了南洋理工大学全额奖学金,赴新加坡学习计算机专业。

在大学期间,陈欧创办了在线游戏平台GG-Game。26岁获得美国斯坦福大学MBA学位,2009年回国创业,迅速成为中国80后青年的创业榜样。2012年陈欧为公司拍摄的“我为自己代言”广告大片引起80后、90后强烈共鸣。

2012年、2013年,陈欧两次登上福布斯中文版评出的“中国30位30岁以下创业者名单”,并获得“2014年中国互联网十大风云人物”称号。2014年5月16日,聚美优品正式在美国纽约证券交易所挂牌上市,市值超过35亿美元。

2015年,陈欧以11亿美元获得亚洲十大年轻富豪第六名。2015年8月13日,陈欧向天津港“8·12”特别重大火灾爆炸事故中牺牲的消防人员家属捐款500万元。

在烧钱如流水的电商行业,陈欧用4年时间,1300万的融资打造了聚美上市神话。作为电商中少有的异类,陈欧还喜欢在娱乐综艺电视节目里刷脸。上市后,陈欧的身价暴涨到15.75亿美元。当时,31岁的陈欧是纽交所222年历史上最年轻的CEO。

市值缩水近30亿,聚美私有化

陈欧称,即使在过去资本疯狂,无数电商疯狂烧钱,巨额亏损的恶劣竞争环境下,聚美仍然可以在保持增长的同时维持盈利能力。基于对目前业务环境和资本环境的判断,聚美决定私有化。

2014年4月16日,聚美优品在美股以IPO22美元的发行价上市,曾达到过40美元/股的历史最高值。随着美股大幅回调,聚美创出历史新低4.9美元,市值缩水近30亿。投资者称,“聚美管理层趁着大跌进行私有化,没想到,竟然在股价最低的时候私有化,这就是趁火打劫!”

上市不到一年,聚美便宣布私有化退市。而三折的私有化价格更是遭到不少股民质疑,被投资者怒斥为“为无耻代言”、“巨没有品”,面对多方的压力和指责,陈欧又突然被推上了风口浪尖上,有些措手不及。

今年2月17日,“欧哥”联合红杉资本,宣布以每股7美元的价格,私有化收购股票,这近乎于3折的退市价格,让中小投资者们欲哭无泪。最大的亏损是300万美元,亏损达100万美元左右有的2至5人,数十万美金的则有数十人。

在爆出聚美私有化消息后,短短三天时间,一百多名聚美优品的中小散户通过互联网集结在“聚美股东维权”的微信群,发起集体维权。2015年,私有化要约的中概股多达32家,2016年2月,聚美宣布私有化回归的决定。

陈欧认为私有化是聚美优品“一个里程碑式的新起点”、“私有化意味着公司再次进入创业的过程。”聚美从创业开始,仅凭1300万美金的融资,就能在恶劣的电商竞争中厮杀出来,连续盈利并在四年时间就完成公司上市,创造了一个奇迹。

国内的竞争压力在创业浪潮之下变得空前巨大,美妆部分有韩庚自立门户的尚妆APP的挑战,还有其他平台的APP合围。聚美在各种质疑中苦苦挣扎的同时,还遭到了多个竞争对手的恶意攻击。

陈欧称:今年,无疑需要在公司长期的发展上有更多的投入。作为一个非上市公司,聚美可以更好的沉下心来做最正确的事情,而不用被股价和财报分散精力。

目前,国内的电商行业,日子并不好过。流量枯竭、网购红利消逝,是各大电商网站不得不面临的难题。处于转型期的公司需要更多灵活、着眼长期利益的决策,私有化之后,聚美优品也许会凤凰涅槃,迎来新生。

文/李大为 来源:互联网品牌官(ID:szwanba)

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