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2015年12月中国手机市场分析报告

吕梁新闻网-科技 来源:通信商情 时间:16-01-16 161条评论

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2015年12月中国手机市场在售机型数量达到1462款,较上月增长50余款,参与竞争的厂商数量达到103家,较上月增长两家。从品牌格局来看,本月手机市场继续波动,前十五品牌中十家厂商排名变化。

报告要点

•品牌关注格局:华为继续问鼎冠军,三星、苹果随后;十家品牌排名波动,国产厂商居多。

•产品关注格局:苹果iPhone 6S系列仍独树一帜;苹果iPhone 6S(全网通)以8.3%夺冠。

•产品特征:4001-5000元机型关注度大涨8.3%;4G手机关注度突破九成。

•产品特征:5.5英寸以上超大屏手机关注度涨3.6%;1000万及以上像素机型关注度微幅上扬。

 一、品牌关注格局

华为继续问鼎冠军,三星、苹果随后

12月手机市场共有103家厂商,前十五厂商累计获得88.3%的关注比例。其中华为以22.7%的关注比例仍问鼎冠军位。三星、苹果分别以19.3%、17.9%的关注比例分居第二、第三位。vivo以5.1%的关注比例领跑第二阵营,其他上榜品牌关注度均在5%以下。

(图) 2015年12月中国手机市场品牌关注比例分布

十家品牌排名波动,国产厂商居多

与上个月相比,本月手机市场最受关注的十五家品牌中,十家品牌排名波动,其中国产厂商居多。具体来看,vivo、联想、中兴、酷派、金立排名均出现不同位次的上涨,其中vivo X6系列产品收到用户集中关注,其品牌排名上升了三个位次,跻身前五。LG本月新晋上榜。

表 2015年11-12月中国手机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品系列

苹果iPhone 6S系列仍独树一帜

从产品系列来看,苹果iPhone 6S系列仍旧最受用户青睐,本月以8.9%的关注比例独树一帜。华为Mate 8位居亚军,关注比例落后4.8%。苹果iPhone 6S Plus系列排在第三位。整体来看,前十五系列中华为上榜产品系列最多,达到六个系列,其次为苹果,五大系列上榜。

(图) 2015年12月中国手机市场产品系列关注排名

(二) 产品型号

苹果iPhone 6S(全网通)以8.3%夺冠

从产品关注来看,本月苹果iPhone 6S(全网通)以8.3%的关注比例高居榜首,相较于其他上榜产品保持着显著的领先优势,同时关注比例较上月上涨1.5%。其他上榜产品关注度均在3%以下。

整体来看,本月最受关注的十五款产品分别来自苹果、华为、三星、vivo、乐视、OPPO六家厂商旗下,其中华为上榜机型数量最多,达到六款,远高于其他厂商。

(图) 2015年12月中国手机市场产品关注排名

表 2015年12月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

(三) 不同价格段产品结构

•4001-5000元机型关注度大涨8.3%

从价格结构来看,售价在1000-2000元价格段的机型的主流地位不变,获得26.9%的关注比例,较上月小幅下降1.7%。千元以下机型关注度降幅较大,本月降至13.8%,下降近4个百分点。4001-5000元价格段机型关注度涨幅大,突破20%,涨8.3%。

(图) 2015年11-12月中国手机市场不同价格段产品关注对比

(四) 不同类型产品结构

•4G手机关注度突破九成

从手机类型来看,4G手机的关注度持续上涨,本月达到90.2%,小幅涨1.3%。国产、四核与5.0英寸及以上屏幕的大屏手机关注度则均呈下滑走势,其中四核手机关注度降至30%以下,大屏手机关注度降至80%以下。

(图) 2015年11-12月中国手机市场不同类型产品关注对比

(五) 不同屏幕尺寸产品结构

•5.5英寸以上超大屏手机关注度涨3.6%

从屏幕尺寸来看,本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型关注度依旧最高,为43.6%,但与上月相比,下滑了近4个百分点。5.5英寸以上超大屏机型关注度则较上月上涨3.6%,达到18.8%,接近两成。

(图) 2015年11-12月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

(六) 不同像素产品结构

•1000万及以上像素机型关注度微幅上扬

从后置摄像头像素来看,已经成为用户关注绝对主流的搭载1000万及以上像素的机型本月关注度继续呈小幅上扬态势,微涨0.8%。

(图) 2015年11-12月中国手机市场不同像素产品关注对比

ZDC总结:

本月上市的新品不少,尤以华为mate 8与vivo X6最受关注。从新品的竞争来看,除了硬件配置,一些新技术成为新品竞争的焦点,快充、安全支付、指纹识别,以及一些提升用户体验的细节技术正在成为厂商注重和叫卖的重点。

来源: 中关村在线 (原创)

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(责任编辑:网络小编)

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